Mainstream hírességek belépése az Onlyfansra: miért csinálják, és mit hoz ez a piacnak?

2020. augusztus végén a színésznő bejelentette csatlakozását a platformhoz, és azonnal rekordot döntött: az első creator lett, aki több mint 1 millió dollárt keresett 24 óra alatt az OnlyFansen. Ez a hír a legtöbb nagyobb hírportálon (köztük az E! Online-on is) megjelent, és a platform nevét olyan emberek elé is eljuttatta, akik korábban sosem hallottak róla.

Ez az esemény önmagában is jelentős üzleti mérföldkő volt – de a valódi hosszú távú hatása nem a bevételi rekordban, hanem az azt követő szabályozási változásokban rejlett.

A rekord bevétel után hamarosan problémák merültek fel: a színésznő 200 dollárért kínált egy fizetős, „meztelen” fotót, ami a valóságban egy fehérneműs képnek bizonyult. Több ezer előfizető kért visszatérítést a félrevezető tartalom miatt.

A visszhang jelentős volt: a bevezetés előtt az alkotóknak nagyobb szabadságuk volt bármilyen árat kérni, az ügyfelek pedig kedvük szerint adhattak borravalót. A botrány után – bár nem teljesen egyértelmű, hogy közvetlenül ehhez az esethez köthető-e – a platform árplafonokat vezetett be: a fizetős privát üzenetek maximális ára 200 dollárról 100 dollárra csökkent. Sok, régóta a platformon dolgozó alkotó dühösen hibáztatta a színésznőt, amiért veszélyeztette a keresési potenciáljukat.

Az OnlyFans alapítója, Tim Stokely szerint amikor Beyoncé megemlítette a platformot a „Savage” remixben, és Cardi B is csatlakozott, ekkor kezdett a növekedés igazán felgyorsulni. Ez jól mutatja, mekkora hatása lehet egy kulturálisan releváns, popkulturális említésnek egy platform ismertségére és felhasználói bázisára – még akkor is, ha az adott előadó maga nem is aktív felhasználó.

Cardi B később maga is csatlakozott a platformhoz – mindössze havi 4,99 dolláros előfizetési díjjal, mégis több tízmillió dolláros bevételi potenciált generálva a hatalmas (több mint 80 milliós) előfizetői bázisa miatt, annak ellenére, hogy mindössze néhány alkalommal posztolt tartalmat.

A hírességek OnlyFans-csatlakozásának indokai változatosak: némelyikük kifejezetten extra bevételre törekszik, mások jótékonysági célra gyűjtenek, míg megint mások egy új módon szeretnének kapcsolódni követőikhez. Cardi B kezdetben a pletykák eloszlatására, kulisszatitkok megosztására és rajongóival való személyesebb kapcsolódásra használta fiókját – nem feltétlenül kifejezetten explicit tartalom céljából.

A matematika ugyanakkor önmagáért beszél: egy elemzés szerint egy elég népszerű híresség akár évi 12 millió dollárt is kereshetne, ha csupán 50 000 követője fizetne elő havi 20 dollárért – ez jól mutatja, miért ennyire vonzó ez a lehetőség a már meglévő, hatalmas követőtáborral rendelkező hírességek számára.

Érdekes, kevésbé ismert fejlemény: 2026-ra a legtöbb korai celebritás-csatlakozó már elhagyta a platformot. A rekordot döntő színésznő már nem aktív a platformon. Több más, korábban a boom idején jelen lévő híresség is távozott az évek során.

Ezzel szemben egy másik, egyáltalán nem hagyományos értelemben vett híresség – egy korábbi pincérnő, aki nem rendelkezett előzetes mainstream ismertséggel – 82 millió dollárt keresett 18 hónap alatt, ami arra utal, hogy a platform képes teljesen a semmiből is „sztárt” teremteni, függetlenül attól, hogy valaki mainstream hírességként érkezett-e vagy sem.